继新疆之后，四川文旅局长们也内卷起来了……
第3608期文化产业评论
如果说贺娇龙、热娜古丽、阿力甫等文旅人的内卷，让你认识了新疆文旅和新疆文旅局长的风采。那么，在同为西部文旅大省的四川，各级文旅局长则“卷”出了新境界。日前，随着四川省文旅主题宣传活动的深入推进，该省21个地市州180多名文旅局长纷纷申请出战，上演了史上规模最大的“文旅局长说文旅”主题展播（直播）“百团大战”。
近年来，继新疆伊犁哈萨克自治州文旅副局长（原伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长）贺娇龙红衣骑马出圈后，在点赞与质疑声中，“网红文旅局长”逐渐成为全国多地文旅宣传营销的流行模式，既能提升当地旅游形象和影响力，也可促进后疫情文旅经济复苏。
不可否认，文旅局长们成为网红已成为地方文旅重要的“加分项”，但这条路是否走得通，能走多久？这种模式是否可以复制？近期，四川省文旅厅推出的“文旅局长说文旅”主题展播（直播）活动给出了一份可供参考的答案。
21个市州180余名文旅局长申请出战
为展示四川独特的自然风光之美和多彩人文之韵，促进疫情防控背景下四川文旅消费复苏，2022年4月，四川省文旅厅持续开展“安逸四川”主题文旅宣传推广活动，各地文旅市场恢复步伐加快。
其中，“文旅局长说文旅”视频直播与短视频主题展播活动，更是将各地文旅局长内卷推上了新高度。据四川文旅抖音号、快手号等平台显示，截至7月底，此次活动共吸引全省21个市州180余名县（市、区）文旅局长申请出战。
他是继新疆文旅副局长贺娇龙火遍全网后，全国又一个新晋“网红文旅局长”。提起四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪，除了他甘孜州政协副主席（副厅级）、甘孜州文旅局局长等背景，以及“康巴汉子”独特的外型气质外，其集“靳东+费翔+刘德华+周润发”于一体的明星顔值也成为他“帅出圈”重要因素。
今年6月，刘洪变装成《笑傲江湖》中的古装侠客，在抖音账号上发布了一条12s的“侠客梦”短视频，收割了超20W点赞，并登上当日微博热搜与抖音热点榜。此后，刘洪的变装视频屡出爆款，穿着羊皮袄的康巴汉子、在丹巴梨花树下的三生三世、陪同96岁老英雄重返泸定桥……
据文化产业评论（ID：whcypl）信息检索发现，截至目前，“甘孜州文旅局长刘洪”抖音账号，粉丝关注人数已近200万，在全网短视频平台上浏览量突破60亿人次，单条视频最高浏览量达2.9亿人次。
近日，眉山市“功夫局长”在网上也火了。
推开三苏祠的大门，在著名的盘陀像前，王枫局长缓缓起势，打起了太极拳。随后，眉山江口沉银、瓦屋山、水街等著名景点陆续亮相……4月25日，四川省眉山市文旅局党组书记、局长王枫在“功夫局长说文旅”视频中亮相，打了一套行云流水的太极拳，获得众多网友点赞。
据公开报道，王枫曾是2017年四川省太极拳锦标赛冠军。2018年，他代表四川参加了第三届全国武术运动大会，拿下了太极拳和传统九节鞭两项三等奖。为配合“安逸走四川 好耍在眉山—2022年市（州）文旅主题宣传月”活动，大家建议王枫打一套太极拳，用功夫的形式来推介眉山旅游。截至7月31日，“功夫局长说文旅”在各平台转评赞已破十万，点击量近70万。
据文化产业评论（ID：whcypl）了解，在眉山市，除了市局王枫局长外，还有多名县文旅局局长推出了宣传视频。例如，眉山市青神县文广旅局局长余瑶，比王枫“出道”还要早半年，从去年底，她就开始拍摄“文旅局长说文旅”宣传视频。截至目前，余瑶先后共做了9期，浏览量超过40万。其中，一条“四川出现萤火星海美景”上了微博热搜，阅读量近3000万。
△宣传视频中的青神县文旅局局长余瑶
阿坝州位于青藏高原东南缘，是四川省藏族羌族自治州，是当年红军长征走过的“雪山草地”，拥有“童话世界”九寨沟、“人间瑶池”黄龙、“东方圣山”四姑娘、“活化石”大熊猫……被誉为世界生态旅游最佳目的地。
6月初以来，为进一步提升“熊猫家园·净土阿坝”的美誉度与知名度，阿坝州文旅局按照四川省文旅厅部署要求，组织全州文旅系统14位文旅局长集体出圈，一场规模超前的“文旅局长说文旅”主题视频宣传活动在雪山草地拉开帷幕。
据悉，后续他们还会持续推出“文旅局长话全域旅游创新发展”“文旅局长讲净土非遗”“文旅局长谈文博”“文旅局长说长征国家文化公园”等主题，“面对面”、全方位、深层次地去了解阿坝州文旅资源。
除了上述典型案例外，随着四川省“文旅局长说文旅”短视频主题宣传活动持续推进，一张张四川文旅人的新面孔不断刷新微信视频号、抖音、快手、微博等短视频平台，在引起全网文旅爱好者关注的同时，进一步提升了巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力。
△四川宜宾“文旅局长说文旅”宣传视频
四川“文旅局长说文旅”缘何能够复制？
从“网红丁真”到“网红局长刘洪”，再到21个市州180多名文旅局长争相请战……近年来，四川在国内文旅市场上名声大噪，与其强有力的推广营销手段密不可分。此次规模化的“文旅局长说文旅”模式，之所以能在全省范围内推广就可见一斑。
据文化产业评论（ID：whcypl）采访了解，四川省文旅厅总结分析甘孜理塘丁真、甘孜州“最帅文旅局长”刘洪代言当地文旅、成为网红的案例后提出，依托“网红效应”宣传推广文旅产品的最大优势是可信度和吸引力，这需要政府文旅主管部门依法依规加强正确引导，完善相应的政策机制和管理措施。
为有序打造网红宣传推广模式，省文旅厅在会同网信等部门及时对刘洪、丁真等网红达人加强培训指导同时，结合新华网合作推出的“文旅局长说文旅”专题栏目积累的成功经验，倡导各市州文旅部门主要领导加入“文旅局长说文旅”行动，自觉担当文旅宣传推广大使。
△甘孜州文旅局局长刘洪邀请参加新华网“文旅局长说文旅”访谈
为提高文旅宣传推广的公信度和影响力，四川省文旅厅按照国家政务新媒体相关管理规定，要求各地文旅部门依法注册官方工作账号，不设私人号、不接受打赏、不谋私利，并参考文旅产业指数实验室制定的评估体系，对各地县级以上文旅机构微信、微博、头条号和抖音传播力进行综合评价。据文旅产业指数实验室发布2020年6月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10榜单显示，四川位居全国第二。
文化产业评论（ID：whcypl）梳理发现，截至目前，四川各地市级以上文旅机构依规注册微信视频号、抖音、快手、微博等新媒体账号基本实现了全媒体覆盖。从四川省文化和旅游信息中心发布2022年6月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门抖音号传播力来看，排在前十位的分别为甘孜文旅、好耍在眉山、广元市文广旅局、南充文旅、泸州文旅、阿坝旅游、遂宁文旅、文旅达州、乐山文旅、宜宾文旅。
以2022年8月至10月，四川省文旅厅持续开展的“四川文旅宣传推广作品展播季”活动为例。此次展播的内容包括“安逸四川”主题展播（2021年文旅宣传优秀作品评选活动视频类获奖作品31部）、“老外说四川”主题展播（2022“外国友人游四川”短视频征集活动获奖作品16部）、“文旅局长说文旅”短视频主题展播等三个部分。
其中，“文旅局长说文旅”短视频主题展播为持续性常态化活动。为鼓励各市、州文旅局长拍摄好视频、推广好产品、塑造好品牌，四川省文旅厅将通过新媒体矩阵（含微信视频号、抖音、快手、微博等）、合作主流媒体平台以及海外社交媒体矩阵对“安逸四川”文旅宣传推广精品视频进行持续展播，并同步推送至海外文化中心旅游办事处，推动“文旅局长说文旅”常红常新。
此外，各地文旅部门还邀请网络大V和直播红人参与本地文旅宣传互动，形成了官民共推四川旅游之势。例如，四川省峨眉山市授予抖音知名网络红人、峨眉武术非遗传承人马赵凌云“峨眉武术宣传大使”称号，不仅促进峨眉武术传承发展，还有力提升了峨眉武术研学游品牌效应。
结语
从一袭红衣策马奔腾的伊犁州文旅局副局长贺娇龙，到化身英武侠客的甘孜州文旅局局长刘洪，还有被称为港剧男主角的三亚旅游推广局局长叶家麟……对于当前的“网红文旅局长”现象，仁者见仁，智者见智。
然而，在短视频时代，在粉丝经济和个性消费的大背景下，各地文旅部门如何突破对于个人IP的依赖或制约，让“网红文旅局长”营销推广模式走得更远，四川探索“文旅局长说文旅”的实践模式给出了参考答案，让公众兴趣从个人IP的转向目的地IP，有效增强了文旅宣传推广可信度和辐射力。
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